{"id":7741,"date":"2024-06-17T10:39:36","date_gmt":"2024-06-17T08:39:36","guid":{"rendered":"https:\/\/legalden.pl\/?p=7741"},"modified":"2024-06-27T10:11:12","modified_gmt":"2024-06-27T08:11:12","slug":"greenwashing-jak-sie-przed-nim-bronic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legalden.pl\/en\/greenwashing-jak-sie-przed-nim-bronic\/","title":{"rendered":"Greenwashing \u2013 jak si\u0119 przed nim broni\u0107?"},"content":{"rendered":"
<\/figure>\n

Czym jest greenwashing i dlaczego jest gro\u017any?<\/strong><\/h3>\n\n\n

Czy zastanawiali\u015bcie si\u0119 kiedy\u015b, dlaczego firmy tak ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 po \u201ezielony\u201d marketing? Czy to tylko spos\u00f3b na popraw\u0119 wizerunku, czy mo\u017ce co\u015b wi\u0119cej? A czy Ty, Przedsi\u0119biorco, wiesz jak broni\u0107 si\u0119 przed zarzutami o greenwashing? Warto si\u0119 nad tym zastanowi\u0107, chocia\u017c odpowiedzi na te pytania s\u0105 zdecydowanie z\u0142o\u017cone.<\/p>\n\n\n

Greenwashing \u2013 czyli co?<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n\n\n

Greenwashing to praktyka wprowadzania konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d przez prezentowanie produkt\u00f3w lub dzia\u0142a\u0144 firmy jako bardziej ekologicznych ni\u017c s\u0105 w rzeczywisto\u015bci. To \u201ezielone\u201d mydlenie oczu konsumentom jest niestety coraz cz\u0119stszym zjawiskiem.  Firmy ch\u0119tnie wykorzystuj\u0105 ekologiczne slogany, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 klient\u00f3w, ale czy zawsze za tymi has\u0142ami kryj\u0105 si\u0119 rzeczywiste dzia\u0142ania proekologiczne? Czy mo\u017cna ufa\u0107 ka\u017cdemu \u201ezielonemu\u201d certyfikatowi? Przyk\u0142ady z praktyki prawnej pokazuj\u0105, \u017ce niestety nie zawsze.<\/p>\n\n\n

Jakie s\u0105 najcz\u0119stsze formy greenwashingu?<\/strong><\/h3>\n\n\n

Podczas dyskusji na konferencji przedstawiono kilka typowych form greenwashingu. Najcz\u0119\u015bciej spotykane to niejasne twierdzenia, fa\u0142szywe certyfikaty, brak dowod\u00f3w uzasadniaj\u0105cych twierdzenia firm oraz ukrywanie wa\u017cnych informacji. Firmy u\u017cywaj\u0105 og\u00f3lnych termin\u00f3w takich jak \u201eekologiczny\u201d czy \u201eprzyjazny dla \u015brodowiska\u201d, kt\u00f3re nie maj\u0105 konkretnego pokrycia w rzeczywisto\u015bci. Czy zastanawiali\u015bcie si\u0119, ile razy spotkali\u015bcie si\u0119 z takim okre\u015bleniem na produkcie, kt\u00f3ry kupili\u015bcie?<\/p>\n\n\n\n

Jedn\u0105 z najcz\u0119stszych form greenwashingu s\u0105 bezpodstawne certyfikaty, wykorzystywanie zielonego koloru lub znak\u00f3w graficznych kojarz\u0105cych si\u0119 konsumentom z ekologi\u0105 i dba\u0142o\u015bci\u0105 o \u015brodowisko. Firmy cz\u0119sto pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 fa\u0142szywymi lub wprowadzaj\u0105cymi w b\u0142\u0105d certyfikatami ekologicznymi, kt\u00f3re nie s\u0105 oparte na \u017cadnych rzeczywistych standardach lub s\u0105 przyznawane przez niesprawdzone organizacje. ISO 14001 czy EMAS to przyk\u0142ady system\u00f3w zarz\u0105dzania \u015brodowiskowego, kt\u00f3re pomagaj\u0105 firmom poprawia\u0107 wydajno\u015b\u0107 ekologiczn\u0105, ale niestety, nie wszystkie certyfikaty s\u0105 r\u00f3wnie wiarygodne.<\/p>\n\n\n\n

Innym przyk\u0142adem jest tzw. greenhushing \u2013 praktyka polegaj\u0105ca na ukrywaniu informacji o negatywnym wp\u0142ywie na \u015brodowisko. Firmy mog\u0105 promowa\u0107 swoje produkty jako ekologiczne, jednocze\u015bnie pomijaj\u0105c istotne fakty, takie jak szkodliwo\u015b\u0107 procesu produkcji. Czy nie jest to oszukiwanie konsument\u00f3w w bia\u0142ych r\u0119kawiczkach?<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Przyk\u0142ady spraw s\u0105dowych zwi\u0105zanych z greenwashingiem<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Podczas konferencji przytoczono r\u00f3wnie\u017c przyk\u0142ady spraw s\u0105dowych zwi\u0105zanych z greenwashingiem. Przypadki takie jak pozew przeciwko H&M za fa\u0142szywe twierdzenia o zr\u00f3wnowa\u017conym rozwoju, czy oskar\u017cenia przeciwko Nike (przeczytaj o tym wi\u0119cej: https:\/\/sourcingjournal.com\/footwear\/footwear-brands\/nike-greenwashing-class-action-dismissed-sustainability-503688\/<\/a>) za wprowadzanie w b\u0142\u0105d konsument\u00f3w co do ekologiczno\u015bci produkt\u00f3w, pokazuj\u0105, \u017ce konsumenci zaczynaj\u0105 walczy\u0107 o swoje prawa. H&M zosta\u0142 pozwany za reklamowanie odzie\u017cy i akcesori\u00f3w jako zr\u00f3wnowa\u017conych, mimo \u017ce w rzeczywisto\u015bci nie spe\u0142nia\u0142y one deklarowanych standard\u00f3w ekologicznych. Czy takie dzia\u0142ania mog\u0105 powstrzyma\u0107 firmy przed stosowaniem nieuczciwych praktyk? Rozmawiali\u015bmy r\u00f3wnie\u017c o jednej z najbardziej ra\u017c\u0105cych praktyk greenwashingu, kt\u00f3ra wyst\u0105pi\u0142a w Polsce. Chodzi o spraw\u0119 tzw. ekogroszku, kt\u00f3rym pali si\u0119 w piecach.<\/p>\n\n\n\n

Jak firmy mog\u0105 unikn\u0105\u0107 greenwashingu?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Warto zastanowi\u0107 si\u0119, jakie kroki mo\u017cna podj\u0105\u0107, aby unikn\u0105\u0107 greenwashingu. Jako prawniczka zdecydowanie zalecam transparentno\u015b\u0107, dok\u0142adno\u015b\u0107 i regularne audyty. Firmy powinny unika\u0107 og\u00f3lnikowych stwierdze\u0144 i zawsze dostarcza\u0107 konkretne dowody na swoje dzia\u0142ania proekologiczne. Na przyk\u0142ad, korzystanie z uznanych certyfikat\u00f3w mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 firmy. Czy to wystarczy, aby przywr\u00f3ci\u0107 zaufanie konsument\u00f3w?<\/p>\n\n\n\n

Regularne raportowanie dzia\u0142a\u0144 proekologicznych zgodnie z mi\u0119dzynarodowymi standardami to kolejny krok, kt\u00f3ry firmy powinny podj\u0105\u0107. Transparentno\u015b\u0107 i dok\u0142adno\u015b\u0107 w komunikacji marketingowej mog\u0105 znacz\u0105co pom\u00f3c w budowaniu zaufania konsument\u00f3w. Ale czy to naprawd\u0119 wystarczy, aby zredukowa\u0107 greenwashing?<\/p>\n\n\n\n

Edukacja kontra sceptycyzm \u2013 jak znale\u017a\u0107 z\u0142oty \u015brodek?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Jednym z ciekawych temat\u00f3w poruszonych podczas konferencji by\u0142a edukacja w zakresie greenwashingu. Okazuje si\u0119, \u017ce edukacja mo\u017ce prowadzi\u0107 do nadmiernego sceptycyzmu. Ludzie, kt\u00f3rzy ucz\u0105 si\u0119 rozpoznawa\u0107 greenwashing, cz\u0119sto zaczynaj\u0105 podejrzewa\u0107 wszystkie ekologiczne twierdzenia, nawet te prawdziwe. Jak znale\u017a\u0107 z\u0142oty \u015brodek, aby edukowa\u0107, ale nie zniech\u0119ca\u0107?<\/p>\n\n\n

Badania pokazuj\u0105, \u017ce osoby szkolone w rozpoznawaniu greenwashingu s\u0105 bardziej podejrzliwe wobec wszelkich twierdze\u0144 ekologicznych. Mo\u017ce to prowadzi\u0107 do nieufno\u015bci nawet wobec prawdziwie zr\u00f3wnowa\u017conych dzia\u0142a\u0144. W jaki spos\u00f3b edukowa\u0107 spo\u0142ecze\u0144stwo, aby zachowa\u0107 r\u00f3wnowag\u0119 mi\u0119dzy \u015bwiadomo\u015bci\u0105 a sceptycyzmem?<\/p>\n<\/p>\n\n\n

Rola medi\u00f3w i organizacji pozarz\u0105dowych w walce z greenwashingiem<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Rola organizacji pozarz\u0105dowych i medi\u00f3w w ujawnianiu przypadk\u00f3w greenwashingu jest nieoceniona. Dzi\u0119ki ich dzia\u0142aniom przypadki nieuczciwych praktyk staj\u0105 si\u0119 bardziej widoczne, co wywiera presj\u0119 na firmy, aby zmieni\u0142y swoje dzia\u0142ania. Organizacje takie jak Greenpeace regularnie publikuj\u0105 raporty ujawniaj\u0105ce niesp\u00f3jno\u015bci mi\u0119dzy deklaracjami firm a ich rzeczywistymi dzia\u0142aniami (przeczytaj wi\u0119cej naten temat: https:\/\/www.greenpeace.org\/international\/press-release\/61420\/greenwashing-garbage-europes-dirty-dozen-oil-gas-companies-produce-renewable-energy-despite-net-zero-pledges\/.)
Czy media i NGO mog\u0105 by\u0107 skutecznym narz\u0119dziem w walce z greenwashingiem?<\/p>\n\n\n\n

Co mo\u017cemy zrobi\u0107 jako konsumenci?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Na zako\u0144czenie warto zada\u0107 sobie pytanie: czy my, jako konsumenci, mo\u017cemy zrobi\u0107 co\u015b, aby przeciwdzia\u0142a\u0107 greenwashingowi? Mo\u017ce warto by\u0107 bardziej \u015bwiadomym i krytycznym wobec \u201ezielonych\u201d deklaracji firm? Mo\u017ce to my powinni\u015bmy wymaga\u0107 wi\u0119cej dowod\u00f3w na ekologiczno\u015b\u0107 produkt\u00f3w, kt\u00f3re kupujemy? Ostatecznie to my, poprzez nasze wybory, mamy r\u00f3wnie\u017c wp\u0142yw na dzia\u0142ania firm. Natomiast warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce firmy nie mog\u0105 przerzuca\u0107 na konsument\u00f3w odpowiedzialno\u015bci za ekologiczne wybory \u2013 bo jest to te\u017c forma greenwashingu, zwana greenshifting.<\/p>\n\n\n\n

Greenwashing \u2013 problem, z kt\u00f3rym musimy si\u0119 zmierzy\u0107<\/strong><\/h3>\n\n\n

Konferencja pokaza\u0142a, \u017ce greenwashing to z\u0142o\u017cony problem, z kt\u00f3rym musimy si\u0119 zmierzy\u0107. Ale mo\u017ce warto zastanowi\u0107 si\u0119, jak ka\u017cdy z nas mo\u017ce przyczyni\u0107 si\u0119 do zmniejszenia jego wp\u0142ywu na nasze \u017cycie i \u015brodowisko. Konsumenci staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej \u015bwiadomi i wyczuleni na nieuczciwe praktyki firm. Coraz trudniej ich oszuka\u0107, poniewa\u017c coraz wi\u0119cej os\u00f3b zdaje sobie spraw\u0119 z istnienia greenwashingu i wie, jak go rozpozna\u0107. To znak, \u017ce firmy musz\u0105 by\u0107 bardziej transparentne i uczciwe w swoich dzia\u0142aniach. Czy jeste\u015bmy gotowi na zmiany?<\/p>\n<\/p>\n

\n\n\n<\/p>\n

\n

\n\n\n

A czy Twoja firma aktywnie walczy z greenwashingiem? By\u0107 mo\u017ce zastanawiasz si\u0119, czy Twoja strategia marketingowa jest zgodna z dyrektyw\u0105 dot. greenwashingu? Ch\u0119tnie pomo\u017cemy!<\/p>\n

Wpis zainspirowany niezwykle interesuj\u0105c\u0105 konferencj\u0105 po\u015bwi\u0119con\u0105 greenwashingowi, skupiaj\u0105c\u0105 wielu ekspert\u00f3w oraz ekspertek w dziedzinie ESG \u2013 Deep Dive: Green bez washingu, zorganizowanej przez Better. wraz ze wsparciem merytorycznym kancelarii Legalden.<\/p>\n<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Czym jest greenwashing i dlaczego jest gro\u017any? Czy zastanawiali\u015bcie si\u0119 kiedy\u015b, dlaczego firmy tak ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 po \u201ezielony\u201d marketing? Czy to tylko spos\u00f3b na popraw\u0119 wizerunku, czy mo\u017ce co\u015b wi\u0119cej? A czy Ty, Przedsi\u0119biorco, wiesz jak broni\u0107 si\u0119 przed zarzutami o greenwashing? Warto si\u0119 nad tym zastanowi\u0107, chocia\u017c odpowiedzi na te pytania s\u0105 zdecydowanie z\u0142o\u017cone. […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":7956,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1092],"tags":[1354],"ppma_author":[1336],"class_list":["post-7741","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esg","tag-esg"],"acf":[],"authors":[{"term_id":1336,"user_id":9,"is_guest":0,"slug":"magdalena-niedzwiecka","display_name":"Magdalena Niedzwiecka","avatar_url":{"url":"https:\/\/legalden.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Legalden_pion-51731-scaled.jpg","url2x":"https:\/\/legalden.pl\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Legalden_pion-51731-scaled.jpg"},"author_category":"","first_name":"","last_name":"","user_url":"","job_title":"prawo kontraktowe | ESG","telefon":"tel:668296800","mail":"magdalena.niedzwiecka@legalden.pl","foto":"","tiktok":"","youtube":"","linkedin":"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/magdalena-niedzwiecka\/","instagram":"","twitter":"","facebook":"","description":"Adwokat specjalizuj\u0105ca si\u0119 w doradztwie prawnym na rzecz NGO, startup\u00f3w pozytywnego wp\u0142ywu oraz przedsi\u0119biorc\u00f3w, z wieloletnim do\u015bwiadczeniem w post\u0119powaniach s\u0105dowych i arbitra\u017cowych. Posiada do\u015bwiadczenie zdobyte w renomowanych kancelariach w Polsce oraz Wielkiej Brytanii, w tym w post\u0119powaniach arbitra\u017cowych o warto\u015bci przekraczaj\u0105cej 500 milion\u00f3w z\u0142otych. Absolwentka Uniwersytetu Jagiello\u0144skiego oraz presti\u017cowej London School of Economics and Political Science (LSE). Wsp\u00f3\u0142tworzy praktyk\u0119 ESG w kancelarii Legalden. Posiada szerok\u0105 wiedz\u0119 z zakresu ESG, wsp\u00f3\u0142tworz\u0105c cykl webinar\u00f3w \"ESG po ludzku\", kt\u00f3ry ma na celu przyst\u0119pne wyja\u015bnienie zagadnie\u0144 zwi\u0105zanych z odpowiedzialno\u015bci\u0105 spo\u0142eczn\u0105 i ekologiczn\u0105 przedsi\u0119biorstw. Wspiera organizacje w implementacji najlepszych praktyk ESG, pomagaj\u0105c im w osi\u0105gni\u0119ciu zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju i minimalizacji wp\u0142ywu na \u015brodowisko."}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/legalden.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/legalden.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/legalden.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalden.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalden.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7741"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/legalden.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7741\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/legalden.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7956"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/legalden.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalden.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalden.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7741"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/legalden.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=7741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}